// Tracking dan data
Cara Kerja Algoritma Iklan Digital dari Retrieval sampai Lelang
Sistem iklan memilih pemenang dalam 3 tahap: retrieval, ranking, dan lelang. Baca 3 faktor nilai total Meta dan posisi materi iklan di dalamnya.
Sistem iklan memilih pemenang dalam 3 tahap: retrieval, ranking, lalu lelang. Retrieval menyaring jutaan kandidat menjadi ribuan. Ranking memberi nilai pada kandidat yang tersisa. Lelang memilih 1 iklan yang tampil.
Halaman ini memakai Meta sebagai contoh, karena Meta menerbitkan penjelasan resmi untuk ketiga tahap itu.
Tiga tahap pemilihan iklan
Geser diagram ke samping
Meta menyebut mesin retrieval mereka Andromeda. Meta melaporkan peningkatan recall 6 persen pada sistem retrieval dan peningkatan kualitas iklan 8 persen pada segmen terpilih. Lapisan ranking memakai model dasar bernama GEM.
Tiga faktor yang menentukan pemenang lelang
Meta menyatakan pemenang lelang adalah iklan dengan nilai total tertinggi, dengan syarat harga dasar terpenuhi. Nilai total datang dari 3 faktor.
| Faktor | Arti | Yang dapat Anda kendalikan |
|---|---|---|
| Bid | Nilai yang Anda bersedia bayar untuk hasil | Strategi bid dan anggaran. |
| Estimated action rate | Perkiraan seseorang melakukan tindakan yang Anda tuju | Kualitas sinyal konversiKonversiTindakan yang Anda hitung sebagai hasil, misalnya pesanan terbayar, pendaftaran, atau chat yang menjadi calon pembeli.Buka glosarium dan kecocokan penawaran. |
| Ad quality | Penilaian mutu iklan dari umpan balik orang | Materi iklan, kejujuran klaim, dan halaman tujuan. |
Meta menyatakan umpan pancingan klik dan umpan pancingan interaksi tidak menaikkan hasil iklan. Dua perilaku itu menurunkan penilaian mutu.
Kenapa materi iklan menjadi tuas utama
Retrieval dan ranking berjalan otomatis pada skala besar. Penargetan manual kehilangan sebagian perannya, karena mesin memilih penerima dari sinyal yang jauh lebih banyak. Yang tersisa di tangan Anda adalah materi iklan, penawaran, dan mutu sinyal konversi.
Geser diagram ke samping
Yang perlu Anda kerjakan
- Kirim event konversi yang benar, lengkap dengan nilai dan mata uang.
- Siapkan beberapa materi iklan yang benar-benar berbeda, bukan 5 salinan.
- Samakan janji iklan dengan isi halaman tujuan.
- Beri kampanye waktu belajar sebelum Anda mengubah anggaran.
- Ubah 1 hal pada 1 waktu, lalu catat tanggal perubahan.
Tanya jawab
Apakah menaikkan bid membuat iklan menang? Bid hanya 1 dari 3 faktor. Iklan dengan perkiraan tindakan rendah dan mutu rendah dapat kalah dari iklan dengan bid lebih kecil.
Kenapa hasil berubah setelah saya mengubah anggaran? Perubahan anggaran mengubah jumlah kesempatan tayang yang dikejar sistem. Sistem memerlukan waktu belajar ulang, jadi ukur hasil setelah periode belajar itu lewat.
Apakah audiens kecil membantu? Audiens yang terlalu sempit memperkecil kandidat pada tahap retrieval. Hasilnya biaya naik, karena persaingan untuk kelompok kecil itu menjadi lebih ketat.
// referensi
Sumber resmi
Kami memeriksa setiap klaim pada halaman ini terhadap dokumen di bawah pada 11 September 2026. Buka sumbernya sebelum Anda mengubah sistem yang berjalan.
// baca berikutnya
